En una era en la que los códigos de la celebridad están cambiando, TikTok ha dejado de ser solo una aplicación de vídeos cortos: ahora es una máquina algorítmica que fabrica fama. Un desconocido puede convertirse en microcelebridad en cuestión de semanas, no gracias a los medios tradicionales, sino gracias a unos segundos de viralidad.

Esto es precisamente lo que analiza Léwis Verdun en ¿Cómo TikTok redefine la celebridad?, un ensayo ágil publicado por Five Minutes en la colección Échos du Quotidien. A través de ejemplos actuales y cifras recientes, el autor muestra cómo el algoritmo de TikTok está transformando la economía cultural y el acceso a la notoriedad.

En este artículo, exploramos un tema indirectamente relacionado con el libro: el auge de las microcelebridades y su impacto en la cultura digital y económica.

El fin de las celebridades universales

Durante mucho tiempo, la fama fue sinónimo de escasez y prestigio. Las estrellas se forjaban durante años a través de los grandes medios: cantantes, actores, figuras públicas. Eran conocidos por todos.

TikTok rompe ese modelo. La aplicación impulsa contenidos espontáneos, producidos con pocos recursos y dirigidos a audiencias fragmentadas. Un maestro, una cocinera casera o una agricultora pueden convertirse en referentes virales sin pasar por la televisión.

Así nace una nueva economía de microcelebridades, centrada en la cercanía y la autenticidad, más que en el glamour o la perfección.

El algoritmo como generador de fama

El núcleo de TikTok es su algoritmo de recomendación, que premia la retención, el engagement y la capacidad de generar atención en pocos segundos. Ya no importa cuántos seguidores tienes, sino si tu contenido conecta con el momento justo.

Léwis Verdun explica cómo el algoritmo actúa como un curador invisible, capaz de amplificar a cualquier usuario si su vídeo cumple ciertos criterios de éxito.

Pero esta democratización aparente también tiene un precio: la fama es volátil. Lo que funciona hoy puede no servir mañana, lo que genera ansiedad y dependencia entre muchos creadores.

Autenticidad, vínculos parasociales y desilusión

Una de las claves del éxito en TikTok es la capacidad de generar relaciones emocionales unilaterales, conocidas como vínculos parasociales. El espectador siente que conoce al creador, aunque nunca hayan hablado.

Esta ilusión de cercanía potencia la viralidad, pero también difumina la frontera entre lo público y lo privado. El autor analiza cómo algunos creadores se convierten en figuras casi íntimas para sus audiencias, a menudo dentro de un ecosistema comercial.

También destaca el movimiento de-influencing, que invita a consumir menos y cuestionar los productos virales. En este contexto, la autenticidad se convierte en estrategia.

La aparición de influencers virtuales plantea nuevas preguntas: ¿podemos encariñarnos con alguien que no existe? TikTok está redibujando esa frontera.

Nuevas estrategias para creadores y marcas

El libro ofrece consejos aplicables tanto para creadores como para profesionales del marketing:

Para creadores:

  • Priorizar la coherencia sobre la perfección.

  • Crear una narrativa a lo largo del contenido.

  • Integrar tendencias sin perder el estilo personal.

Para marcas:

  • Colaborar con microinfluencers auténticos, más cercanos a su público objetivo.

  • Optar por alianzas a largo plazo.

  • Comprender las dinámicas culturales específicas de cada comunidad.

La fama ya no es universal ni lineal: es algorítmica, emocional y efímera. Comprender su lógica es esencial para navegar el ecosistema digital.

Con ¿Cómo TikTok redefine la celebridad?, Léwis Verdun ofrece una guía clara para entender este nuevo paradigma cultural.

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