在当代，名人的标准正在发生深刻变革。TikTok 不再只是一个短视频平台，它更是一个由算法驱动的“造星工厂”。一个素人，可能在短短几秒钟内通过一条视频迅速走红，获得成千上万的关注，而无需经过传统媒体或长期的职业积累。

**刘易斯·维尔丹（Léwis Verdun）**在其新书《TikTok如何重塑名人定义？》中，对这一现象进行了深入剖析。该书由 Five Minutes 出版，是 “Échos du Quotidien” 系列的一部分。本文将围绕一个相关主题展开：微名人的崛起及其对数字文化和经济的影响。在跳舞视频和烹饪教程的背后，是一个完全被重塑的影响力体系。

传统大众明星的终结？

过去，成名意味着稀缺。成为公众人物需要数年时间的积累，依赖媒体、大众认可、经纪人和专业机构的支持。明星的光环来自于遥不可及的地位和权威。

而在 TikTok 上，这种逻辑已被彻底打破。平台优先推荐的是低成本、高真实度、面向小众群体的内容。一个幽默教学的老师、一位展示农村生活的农民、一个分享日常料理的厨师，都可能拥有数百万粉丝。

于是，诞生了一个微名人生态系统，他们也许不为大众熟知，但在某一小众圈层中拥有极高影响力。亲近感、真实性与共鸣感成为新型名人的关键特质。

算法如何主导成名路径

TikTok 的核心在于其推荐算法。与传统社交媒体不同，它不是根据好友关系推送内容，而是根据内容本身的表现指标（观看完成率、互动率、分享率等）精准推送给感兴趣的用户。

作者指出，算法就像一位看不见的“策展人”，能够将任何一位用户推向“爆红”的舞台。但这种表面上的平等也带来了高度不确定性：今天的热门可能明天就被遗忘，许多创作者因此承受心理压力。

真实性、拟社会关系与数字幻象

TikTok 的爆红往往依赖于与观众建立的情感链接。观众感觉自己“了解”视频中的创作者，尽管双方从未真正交流。这种拟社会关系使得创作者变得“亲切”“可信”，也提升了视频的传播力。

然而，这种亲密感也是一种幻觉。当创作者的生活、情感被包装为内容的一部分时，观众难以区分真实性与表演性。部分创作者借助这种关系进行商业变现，甚至在内容中反对消费主义，推动一种新型“反影响力”（de-influencing）趋势。

此外，虚拟网红的出现更是模糊了真实与虚拟之间的界限。由AI驱动的虚拟人物也能与观众建立情感联系，挑战我们对“真实名人”的认知。

给创作者和品牌的建议

作者在书中也提出了对创作者和品牌具有实操性的建议：

对内容创作者：

  • 注重内容一致性，不必追求完美；

  • 通过系列化的内容建立长期故事线；

  • 顺应热点但保持个人风格辨识度。

对品牌营销人员：

  • 优先选择价值观契合的微影响者；

  • 重视长期合作胜过一次性宣传；

  • 理解并尊重各小众群体的文化语境。

这些做法有助于建立更可持续、真实和有文化适配力的影响力战略。

在 TikTok 时代，名人不再是遥不可及的明星，而是基于算法、社区和语境的存在。它改变了我们对可见性、成就和关注的理解方式。

在《TikTok如何重塑名人定义？》中，刘易斯·维尔丹提供了一份清晰、有据的解读，帮助我们理解当代数字文化的深层变迁。

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