في زمن تتغير فيه معايير الشهرة بسرعة، لم يعد تيك توك مجرد تطبيق للفيديوهات القصيرة، بل أصبح مصنعًا خوارزميًا لصناعة النجومية. شخص مجهول يمكن أن يتحول إلى نجم خلال أيام بفضل فيديو واحد ينتشر بشكل واسع.

هذا ما يستعرضه لويس فيردان في كتابه كيف يعيد تيك توك تعريف الشهرة؟، الصادر عن دار Five Minutes ضمن سلسلة صدى الحياة اليومية – Échos du Quotidien. من خلال هذا المقال، نناقش موضوعًا موازيًا: صعود المشاهير الصغار وتأثيرهم على الثقافة الرقمية والاقتصاد.

نهاية المشاهير الكلاسيكيين؟

في الماضي، كانت الشهرة تتطلب سنوات من العمل والتدرج عبر وسائل الإعلام التقليدية. الممثلون والمغنون والمقدمون كانوا يحظون باعتراف واسع وبناء طويل الأمد.

اليوم، يغيّر تيك توك هذه القاعدة. فالمحتوى العفوي والبسيط الموجه إلى مجتمعات متخصصة يلقى رواجًا هائلًا. معلم يشرح دروسًا بطريقة مرحة أو طاهٍ يعرض وصفاته اليومية يمكن أن يصبح نجمًا دون المرور بأي قناة رسمية.

هكذا تظهر اقتصاديات جديدة للمشاهير المحليين، حيث الأهمية تُعطى للواقعية والقرب من الجمهور، وليس للنجومية التقليدية.

الخوارزمية: المحرك الجديد للشهرة

يعتمد تيك توك على خوارزمية توصية قوية لا تعتمد على عدد المتابعين فقط، بل على تفاعل الجمهور ومدى بقاء المستخدم في الفيديو، مما يفتح المجال لأي شخص للظهور.

يشير الكاتب إلى أن هذه الآلية تخلق فرصة حقيقية لكنها أيضًا تحمل مخاطرة: الشهرة مؤقتة وقد تكون ضاغطة نفسيًا على صناع المحتوى.

الأصالة والعلاقات الوهمية وخطر الوهم الرقمي

يقوم الكثير من صناع المحتوى ببناء علاقة عاطفية مع جمهورهم تُعرف بـالعلاقة شبه الاجتماعية، حيث يشعر المتابع أنه يعرف المؤثر شخصيًا.

هذه العلاقة قد تؤدي إلى النجاح، لكنها كذلك تطمس الحدود بين العام والخاص. ويظهر نوع جديد من المؤثرين يُعرف باسم de-influencers الذين يدعون إلى استهلاك أقل أو أكثر وعيًا.

الأكثر إثارة للتساؤل هو ظهور المؤثرين الافتراضيين: شخصيات رقمية تولدها الذكاء الاصطناعي. هل يمكن أن نتأثر بشخص غير حقيقي؟ تيك توك يختبر الإجابة الآن.

نصائح عملية للمبدعين والعلامات التجارية

يقدم الكتاب نصائح قيمة:

لصناع المحتوى:

  • ركّز على الاتساق لا الكمال.

  • حافظ على سرد متسلسل لبناء الثقة.

  • شارك في التريندات مع الحفاظ على أسلوبك الخاص.

للعلامات التجارية:

  • تعاون مع مؤثرين محليين حقيقيين بدلاً من النجوم الكبار.

  • ابحث عن شراكات طويلة الأمد.

  • افهم الرموز الثقافية لكل جمهور.

الشهرة اليوم ليست كما كانت: إنها خوارزمية، مجتمعية، وسياقية. وفهمها هو مفتاح النجاح في العصر الرقمي.

في كيف يعيد تيك توك تعريف الشهرة؟ يقدم لويس فيردان تحليلاً دقيقًا لمفهوم الشهرة الحديثة.

اكتشف كتاب كيف يعيد تيك توك تعريف الشهرة؟ الآن على IZIBOOKS!