Vivimos en un mundo donde una publicación en redes sociales puede llegar a millones en minutos, mientras que un artículo científico apenas cruza las puertas de la academia. En este nuevo ecosistema de información, la figura del experto ha dejado de ser incuestionable, y su autoridad es constantemente contrastada con la de los influencers.

El libro ¿Han reemplazado los influencers a los expertos?, de Léwis Verdun, publicado por Five Minutes, analiza con precisión este fenómeno contemporáneo. A través de datos, ejemplos y una reflexión crítica, el autor nos invita a cuestionar no sólo la legitimidad de las voces que escuchamos, sino también cómo adaptamos la forma en que compartimos el conocimiento.

Emoción, cercanía y el nuevo lenguaje de la influencia

¿Por qué muchas personas siguen más los consejos de un influencer de bienestar que los de un médico titulado? La respuesta no está en la ignorancia, sino en cómo nuestro cerebro responde a la emoción y la familiaridad.

Los influencers cuentan historias personales, se comunican en un lenguaje sencillo, miran a cámara, generan comunidad. Saben cómo conectar. En cambio, los expertos muchas veces siguen hablando desde una posición institucional, con términos técnicos, sin adaptarse al canal ni al público. No es que el conocimiento especializado no interese: es que muchas veces no se comunica de manera efectiva.

El libro de Verdun demuestra cómo las emociones, las narrativas y la identidad juegan un papel clave en la percepción de la autoridad, y cómo esto cambia el equilibrio de poder en el ámbito informativo.

Autoridad bajo presión: el impacto de los algoritmos

En la era de los algoritmos, la autoridad ya no se impone: se construye en tiempo real. La visibilidad y la interacción son las nuevas monedas de legitimidad. Un creador con millones de seguidores puede tener más influencia que un profesor universitario con publicaciones científicas, simplemente porque su contenido es más visible, más compartido, más "algorítmicamente eficaz".

Esto no significa que la experiencia haya perdido valor, sino que debe encontrar nuevas formas de expresarse. Muchos expertos están adoptando las redes sociales no para volverse “influencers”, sino para acercar el conocimiento a nuevas audiencias. Médicos que explican salud en TikTok, economistas que hacen hilos en Twitter/X, científicos que usan YouTube para divulgar sus estudios: el conocimiento se está adaptando a nuevos códigos sin perder su esencia.

Del experto distante al comunicador accesible

El cambio más profundo no es tecnológico, sino cultural. La autoridad del experto ya no se basa en su título, sino en su capacidad para comunicar con humildad, claridad y empatía.

El público no quiere ser “enseñado”, quiere ser incluido. Espera que el experto escuche, dialogue, aclare sin juzgar. Los divulgadores más exitosos no simplifican el contenido hasta vaciarlo, sino que lo hacen comprensible sin perder profundidad. Este cambio exige un nuevo conjunto de habilidades para los expertos: saber contar, saber escuchar, saber conectar.

Herramientas prácticas: 5 estrategias para recuperar la influencia del saber

1. Traducir sin traicionar
No se trata de simplificar en exceso, sino de explicar con ejemplos, metáforas y formatos dinámicos.

2. Mostrar el lado humano del experto
Contar anécdotas personales, reconocer dudas o errores, compartir el camino detrás del conocimiento.

3. Adaptar el contenido a cada canal
Reels o TikTok para contenido rápido, YouTube para explicaciones largas, LinkedIn para análisis profesionales.

4. Colaborar con influencers afines
Las alianzas entre expertos y creadores permiten llegar a más personas manteniendo la calidad del contenido.

5. Enseñar a pensar críticamente
Brindar herramientas al público para que evalúe la información, identifique fuentes y cuestione con criterio.

Estas estrategias no son concesiones a la banalidad, sino formas inteligentes de aumentar el impacto del conocimiento riguroso.

Viralidad y verdad: una nueva convivencia es posible

El debate no debe ser "expertos vs influencers", sino cómo construir puentes entre ambos mundos. La ciencia necesita ser entendida, no solo publicada. Y para ello, debe habitar los espacios donde se forma la opinión pública: las redes, los formatos breves, las plataformas interactivas.

El libro ¿Han reemplazado los influencers a los expertos? propone una visión propositiva, no alarmista. Nos recuerda que el reto no está en elegir entre visibilidad o verdad, sino en hacer que la verdad pueda ser visible, escuchada y compartida.

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