Los estereotipos son atajos mentales que usamos para interpretar el mundo. Ya sea por género, edad, origen o apariencia, afectan nuestros juicios sin que lo notemos. En 2025, a pesar del auge de los discursos sobre inclusión y diversidad, estos prejuicios siguen vivos. ¿Por qué? ¿Y cómo podemos superarlos?

Inspirado en el libro ¿Tienen los estereotipos la vida dura? de Léwis Verdun, este artículo aborda un tema urgente y relacionado: el impacto silencioso pero constante de los estereotipos en nuestras decisiones cotidianas, desde el trabajo hasta la publicidad y los algoritmos.

El poder silencioso de los estereotipos en la toma de decisiones

Creemos que decidimos con lógica, pero la psicología social demuestra lo contrario: los estereotipos influyen en nuestras elecciones sin darnos cuenta. Por ejemplo, un currículum puede recibir respuestas distintas solo por el nombre del postulante, lo que revela sesgos de género o raciales persistentes.

Estos automatismos generan consecuencias reales: exclusión, discriminación laboral, desigualdad educativa y representación distorsionada en los medios.

Verdun utiliza datos del Pew Research Center y del EIGE para mostrar que los estereotipos siguen marcando nuestras percepciones culturales y laborales, incluso en generaciones jóvenes como la Z.

Sesgos algorítmicos: cuando la IA perpetúa los prejuicios

Una amenaza creciente es cómo la inteligencia artificial replica nuestros prejuicios humanos. Los algoritmos, entrenados con datos históricos, reproducen esas distorsiones.

Según Verdun, los sistemas suelen representar a las mujeres como más jóvenes y menos capaces, y asocian a personas racializadas con trabajos de bajo nivel o contenido negativo.

No es un problema menor: amplifica los estereotipos a gran escala.

Proyectos como AI Fairness 360 de IBM intentan abordarlo, pero siguen siendo la excepción.

Estereotipos en la publicidad y los medios

Los estereotipos abundan en la cultura visual: publicidad, cine, redes. Según el libro, el 71 % de las mujeres en los anuncios son retratadas en roles domésticos, y las mayores de 60 años apenas aparecen en campañas.

Estas imágenes moldean normas sociales y expectativas. Cuando un grupo está ausente o representado de forma negativa, interioriza esa visión limitada.

Las campañas inclusivas demuestran lo contrario: muestran diversidad real y mejoran el impacto de marca.

Algunas marcas como Dove o L’Oréal ya han iniciado el cambio, pero aún queda camino por recorrer.

Superar los estereotipos: soluciones concretas e intergeneracionales

El valor del libro de Verdun está en sus propuestas prácticas: publicidad diversa y responsable, programas intergeneracionales en empresas, transparencia en algoritmos y educación temprana sobre sesgos cognitivos.

Estas estrategias ya se aplican en algunos países con buenos resultados, pero requieren voluntad colectiva.

En 2025, los estereotipos no han desaparecido: se han digitalizado. Su impacto sigue vigente. Con claridad y datos, ¿Tienen los estereotipos la vida dura? ofrece una guía para entenderlos y desmantelarlos.

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