在产品、口号和快闪创新泛滥的时代，建立一个被记住的品牌已不容易。而打造一个能穿越时间考验的品牌，是一种战略艺术。Léwis Verdun 的《如何打造一个经久不衰的品牌》就揭示了这个过程，在 FIVE MINUTES 快速阅读格式中，呈现清晰、实用的品牌思维。

本文围绕一个核心问题展开：如何通过战略、情感与创新，构建一个有韧性、具吸引力、能与时代共舞的品牌。

永恒品牌始于清晰使命

在节奏飞快的市场中，持久力来自于清晰度。一个有使命感的品牌知道自己为何存在，而不仅仅是为了盈利。

  • 坚定的使命指引长期决策

  • 鼓舞人心的愿景凝聚团队

  • 真诚的价值观赢得客户信任

Verdun 指出：使命不是一句空洞口号，而是推动一切战略运作的核心。

建立深层次的情感连接

长久品牌不仅有实力，更有温度。他们不靠喧哗取胜，而是靠情感共鸣留下印象。

他们投入于：

  • 统一而鲜明的视觉形象

  • 有情感力量的品牌故事

  • 全渠道、一致而流畅的客户体验

例如 Apple、Hermès、可口可乐，他们让产品超越功能，成为情感的载体。

依靠全渠道一致性

一致性不是束缚，而是基础。Verdun 强调，构建坚实品牌离不开全渠道战略。

包括：

  • 线上线下一致的体验

  • 针对渠道调整信息但保持核心不变

  • 所有触点协调一致、非孤岛化运营

品牌如 Nike 能不断进化，同时坚持核心个性。

忠于品牌本质的创新

创新必须服务品牌，而非仅仅追逐新潮。

  • 根据客户真实行为创新

  • 在用户旅程中创造“仪式感”

  • 提前感知社会文化变迁

品牌如 Patagonia 或 Lego 就靠这种方式跨越时代。

品牌是一种战略资产

Verdun 强调：品牌不是包装，而是长期投资。

一个懂得经营品牌的企业将：

  • 提升感知价值

  • 建立忠诚关系

  • 吸引匹配愿景的人才

打造持久品牌，就是建设一个有意义、有关系、有体验的生态系统。

如何打造一个经久不衰的品牌 以简洁、实用和启发性的方式呈现了这一品牌哲学，适合任何希望建立恒久品牌的人阅读。

阅读本书，奠定你品牌的长久根基。